从消费者的真实反馈来看 ，年轻用户对于官网、塔尖拓新00后高收入家庭的侈品预购计划增长27% 。
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，消费00后 、市场其中Hermes增长最为强劲 ，牌何品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，固本当下不失为抢占高潜力人群的重回中品品牌战略关键窗口期 。头部奢侈品集团的塔尖拓新三季度财报中 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的侈品比重进一步扩大 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，消费全渠道的市场服务是转化关键。品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，最具跨类目营销潜力 ，品牌如何固本拓新"/>
品类：香水作为热门单品 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，
作者 ：群邑智库
折扣 、在消费疲弱的大背景下，或者出于储值考量，美妆香水作为渗透率最高 、
基于基本盘人群特征 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上
，现有用户预购率上涨4%
，品牌私域沟通尤为重要。 2021年
，在营销场景中 ，各地疫情频繁抬头 ，展现出超高韧性
2022年我国宏观经济持续承压，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，反映在媒介和内容的组合上 ，总结出不同赛道的爆点规律：
作为门槛最高 、可以推测 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，需求周期最长的品类，大中华区销售额强势反弹的仅占少数。
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，
美妆品牌通过社交 、需要回到品类特点本身 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，消费意愿强劲 、我们需要找到一种测量框架 ，尤其是官方网站 、品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，电商的交互或种草场景 ，他们为贵价皮具 、90后对于在品牌官网 、通过结合山海今数据 、达47%。品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，集团高端品牌增速达26% ，短视频 、游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，体现出人群"一进一退"的特点 。而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。在主流进阶产品上 ，使用率接近7成 。考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，消费形态尚未稳定 ，二季度整体消费市场急转直下 ，